文明堂のカステラパッケージに描かれた数字「2」が、ソーシャルメディアXで大きな話題となっています。
「カステラ1番、電話は2番、3時のおやつは文明堂」というCMソングにちなんだこの数字は、なぜ「2」なのか、その由来が気になりますよね。
特に若い世代には馴染みが薄く、世代間のギャップを感じさせるこの謎について、今回はその歴史的背景と全国展開のストーリーを紐解きます。
明治時代の電話交換手から始まり、昭和の全国制覇に至るまでの物語を、Xのポストや公開情報を基に詳しくお届けします。
この記事のまとめ
- 文明堂の「2」は、明治期の電話交換手時代に由来し、全国の電話番号「2番」を積極的に取得した歴史がある。
- CMソング「電話は2番」は、昭和10年の全国開局時に誕生し、世代を超えて親しまれてきた。
- 若い世代にはこの背景が分かりづらく、Xで議論が盛り上がり、世代ギャップが浮き彫りに。
- 赤坂の2番や全国の2番取得のエピソードは、文明堂のブランド戦略の象徴。
文明堂の数字「2」が世代を分ける理由とは？
文明堂のカステラパッケージに描かれた「1」「2」「3」の数字は、単なるデザインではありません。
特に「2」が注目されるのは、CMソング「カステラ1番、電話は2番、3時のおやつは文明堂」に由来します。
このフレーズは、Xのポストで13万件以上のエンゲージメントを記録するなど、幅広い世代で話題に。
しかし、若い世代には「電話は2番」の意味が分かりづらく、疑問の声が上がっています。
例えば、Xで北白川かかぽさんが「１と３は分かるけど、２はなんなんだ」と投稿し、多くの共感を集めました。
この背景には、明治期の電話の歴史と文明堂のユニークな戦略が隠されています。
電話交換手時代と「2番」の由来
明治時代、電話はまだ一般的ではなく、電話交換手が手動で通話を繋いでいました。
この時代、特定の番号を指定することで企業や個人が繋がりやすくなりました。
文明堂は、東京進出時に新宿局の「2番」を取得。
祭＠ё＠あひるさんがXで説明するように、「元々の新宿局２番は逓信省電務部だったものを文明堂が買い取った」。
この「2番」は、単なる番号ではなく、企業としての信頼感や知名度を象徴するものでした。
森野熊猫さんも「電話交換手が居た時代にドコドコ（地域）の2番と言えば2番＝文明堂に繋いでもらえた」と補足しています。
この戦略は、文明堂が地域の電話局開局ごとに「2番」を積極的に購入する形で全国に広がりました。
昭和10年の全国開局とCMソングの誕生
文明堂の「2番」戦略は、昭和10年（1935年）の日本全国の電話局開局時にピークを迎えます。
祭＠ё＠あひるさんによると、「日本中で電信局が開局される毎に２番を買い進め、昭和10の日本全国開局、制覇に伴ってカステラ一番電話は二番のキャッチコピーが生まれました」。
この時期、文明堂は全国の主要都市で「2番」を確保し、ブランドの統一感を強化。
CMソング「カステラ1番、電話は2番、3時のおやつは文明堂」は、この成功を記念して作られたとされています。
朝ノ瑠璃さんがXで「カステラ1番、電話は2番、3時のおやつは文明堂～♪」と歌詞を引用し、懐かしむ声を引き出しました。
このキャッチフレーズは、文明堂のブランドを全国に浸透させる強力なツールとなりました。
赤坂の2番と現代の電話番号
文明堂の「2番」には、特定の地域でのエピソードも残っています。
とーちゃんさんがXで「文明堂のCM『電話は2番』というのは文明堂の電話番号が当時、『赤坂の2番』だったから」と投稿。
さらに、「いまでも、文明堂は電話番号の下一桁は『2』を好んで使っている」と付け加え、現代でもその伝統が続いていることを示唆しています。
この「赤坂の2番」は、東京でのブランド確立の象徴として、CMソングに取り入れられた可能性が高いです。
しかし、現代のデジタル時代では、固定電話の重要性が低下し、若い世代にはこの歴史的背景が伝わりにくくなっています。
世代ギャップとXでの議論
Xでの議論は、世代間のギャップを鮮明に映し出しています。
森野熊猫さんが「え、知らないの？そんな時代なのか。といいながら実は自分も子供の頃、親に聞いて知ったんだがなw」と投稿するように、若い世代にとって「電話は2番」は謎のフレーズです。
一方、年配のユーザーからは懐かしむ声が多く、CMソングのメロディーや黒電話の思い出が共有されています。
このギャップが、Xで13万件以上のエンゲージメントを生み、文明堂の「2」が世代を分ける話題として注目されました。
残念ながら、インタビュー記事は見つかりませんでしたが、Xのポストから集めた情報だけでも、その歴史的背景は十分に興味深いものです。
さいごに
文明堂の数字「2」は、単なるパッケージのデザインを超え、明治から昭和にかけての日本の通信史とブランド戦略を象徴するストーリーです。
電話交換手時代に始まり、全国の「2番」取得、CMソングの誕生へと繋がる歴史は、文明堂のユニークな挑戦を物語ります。
現代の若者には馴染みが薄いかもしれませんが、Xでの活発な議論を通じて、このトリビアが再び注目を集めています。
あなたも次に文明堂のカステラを見かけたら、パッケージの「2」に隠された物語を思い出してみてくださいね。
